Мария Чадина — главная Z-блогерка нового поколения. Она делает войну гламурной и модной

В конце мая 2026 года во дворец гимнастики Ирины Винер съехалась вся московская богема — от актрисы Виктории Исаковой, Федора Бондарчука и Никиты Кологривого до замруководителя администрации президента Сергея Кириенко. Все они в тот вечер поднимались на сцену из огромного зрительного зала, чтобы объявить победителей V Национальной премии интернет-контента, учрежденной Институтом развития интернета (ИРИ) — ключевой организацией, которая занимается распределением бюджетных средств на создание «патриотического контента».

Вышла в тот вечер на сцену и 25-летняя блогерка, жена участника «специальной военной операции» Мария Чадина. Она получила награду за «самый быстрорастущий политический блог 2025 года» в социальной сети инстаграм, формально запрещенной в России. Одетая в элегантное черное платье, Чадина приняла статуэтку ИРИ от другого блогера — Артемия Лебедева. Свою благодарственную речь она посвятила супругу Владимиру.

«Сейчас эту трансляцию смотрит муж. Там, в зоне СВО. Это наша победа с ним. Вова, мы победили. И мы все обязательно победим, победа будет за нами», — сказала Чадина дрожащим голосом. В ее больших синих глазах стояли слезы.

Еще за год до того она была никому не известной журналисткой из Обнинска, наукограда в ста километрах от Москвы. Чадина, тогда еще под своей девичьей фамилией Бакина, работала в маленьком издании «НГ Регион», где освещала локальные новости и войну в Украине — она стала первым местным корреспондентом, которая поехала «за ленточку» вместе с волонтерами. Рассказывать о политике в своем инстаграме девушка начала только в апреле 2025 года. Спустя шесть месяцев она уже посетила «Прямую линию» с Владимиром Путиным и вскоре набрала несколько сотен тысяч подписчиков.

Новые рилсы и посты Чадина публикует раз в несколько дней, иногда они посвящены лирическим темам — например, любви, семье, макияжу, — но чаще всего девушка говорит о политике. Из последних 20 постов в инстаграме большинство так или иначе посвящены актуальным новостям: слухам о грядущей мобилизации, ударам по Wildberries, отставке министра обороны Украины, топливному кризису, обмену пленными и другим. Нашлось в ее телеграм-канале и послание для независимых журналистов. Чадина объявила, что либеральным изданиям ни она, ни ее муж, ни ее семья, друзья и команда давать комментарии не будут.

Действительно: «Новая-Европа» попыталась позвонить Чадиной, но та бросила трубку, узнав, что редакция находится не на территории России.

Глянцевая героиня

Комментаторы Чадиной восхищаются ее красотой и называют ее «женским лицом России». Ее контент сильно контрастирует с привычными голосами пропаганды. В нем нет криков, ругательств в адрес врага — вместо этого Мария бархатным голосом рассказывает о происходящем вокруг войны в Украине и в международной политике.

— Она — абсолютно глянцевая героиня, — говорит «Новой-Европа» журналистка Катя Федорова. — Она работает на более образованную, модную и молодую аудиторию, [чем телевизионные пропагандисты]. Перед нами красотка с подвешенным языком, которая становится частью московской светской тусовки. Мария могла бы быть героиней издания The Blueprint, например.

В своем блоге Чадина едко, но без явной агрессии высмеивает «врагов РФ» — в первую очередь, Владимира Зеленского и «либералов». При этом она всегда подчеркивает, что она живой, эмпатичный человек, который понимает сложные чувства своих подписчиков и их негодование по поводу того, что происходит в стране. Она критикует чиновников, например, за то, что они не объяснили людям, зачем нужна блокировка телеграма и массовые убийства скота в Сибири: «Власти просто игнорируют это обстоятельство, хотя можно было сделать один очень простой и правильный жест: выйти и объяснить словами через рот». Одновременно с этим Чадина призывает аудиторию «не раскачивать» общество и верить тому, что говорят на федеральном телевидении.

Как политический блогер свою цель она видит в том, чтобы «помогать, созидать и успокаивать». Особенно часто она обращается к женам участников войны — тоже очень человечно, давая им понять, что они не одни: «Мои милые девочки. Я знаю, что здесь — в этом канале — есть те, кто не дождался. <...> Но я точно знаю наверняка, что каждый ваш герой, каждый ваш боец, ваш муж, ваш сын, ваш брат, ваш друг — с вами. И так всегда будет».

Чадина организует сборы денег среди подписчиков на помощь фронту или пострадавшим от обстрелов регионам. Например, на помощь Крыму, оказавшемуся практически в блокаде после обстрелов ВСУ, они собрали более миллиона рублей. Российские власти иногда дают Чадиной эксклюзивный доступ к событиям, связанным с войной. Как минимум один раз блогерку приглашали на процедуру обмена военнопленными с Украиной, которая проходила в Беларуси в июне 2026 года: Чадина утверждала, что вместе с омбудсменом Яной Лантратовой расспрашивала солдат ВСУ об условиях содержания в российских тюрьмах и фиксировала их жалобы.

Патриотическую повестку она разбавляет позитивным новостями — например, о том, что в РФ вакцина от рака доступна по полису ОМС. Но периодически в ее блоге появляются и агрессивные интонации. Например, после украинского удара по колледжу в Старобельске Чадина, плача на камеру, призывала отомстить «за каждого погибшего ребенка»: «Неважно как. Хоть “Орешник” запускайте».

Насилие со стороны военных, возвращающихся с войны, блогерка называет демонизацией и считает, что люди боятся их из-за «неинформированности о том, какие там ребята находятся». Ее мужа, говорит Чадина, война изменила только к лучшему: «С Вовой надо просто познакомиться, чтобы понять, что его на небесах создали».

Чаще всего комментарии к постам Марии пишут женщины возраста 30–40+. В своих аккаунтах они публикуют фото детей, цветов, еды. Среди них часто попадаются жены военных, которые выкладывают фото мужей; есть также волонтеры, собирающие деньги на боевые действия, и психологи, которые работают с военными. Можно обнаружить среди подписчиц Чадиной и селебрити — блогерку Иду Галич, певицу Назиму, а также Марину Кондратюк — жену футболиста французского «ПСЖ» Матвея Сафонова, которая живет в Париже.

Журналистка, исследовательница пропаганды Мария Борзунова считает, что Чадина транслирует те же самые нарративы, что и федеральное телевидение, но умеет произвести другое впечатление.

— Она якобы своя, потому что тоже ждет с войны возлюбленного, — объясняет Борзунова «Новой-Европа».

Плюс у нее очень дидактичная модель поведения. Все вместе это совершенно по-другому работает. На четвертый год войны наша машина пропаганды создала что-то более свежее.

При этом до 2025 года инстаграм Чадиной был обычным лайфстайл-блогом, где она публиковала снимки из путешествий, фотографии с друзьями и семьей. Как рассказывала сама журналистка, она искала тему для блога и не знала, чему он будет посвящен. Пыталась снимать бьюти-контент, рассказывать про материнство, про тревожность и ментальные проблемы. Но известность ей принесла именно политика.

Любовь на ленточке

Мария Чадина родилась в 2000 году в семье заметной обнинской журналистки Ольги Думачевой, которая в тот период возглавляла газету «Вечерний Обнинск» и радио «Обнинск». В какой-то момент изданиям обрезали бюджетное финансирование: Думачева отказалась заранее согласовывать с мэром города вопросы для интервью. После этого мать Чадиной ушла из журналистики в пиар и консалтинг — в частности, работала в качестве консультанта в Tacis Enterprise Restructuring Facility: проекте Евросоюза, который помогал компаниям в странах с переходной экономикой адаптироваться к рыночной системе.

Сейчас Думачева всячески поддерживает дочь в соцсетях. Как рассказывала в интервью сама Мария, ее мама, бабушка и дедушка — украинцы, но при этом «ватники»: в смысле «люди, умеющие анализировать».

После школы Мария поступила в Московский государственный юридический университет, но рано вышла замуж «по залету», переехала к мужу в Брянск и родила там близнецов. Беременность протекала тяжело: «Сохранение за сохранением, стационар за стационаром». Дети родились раньше срока и мало весили — в итоге одна из девочек умерла в больнице через две недели, а вторая долго лежала в реанимации. Один из первых рилсов Чадиной, разошедшихся на большую аудиторию, был посвящен смерти дочери. Видео набрало миллион просмотров.

Первые несколько лет инстаграм Чадиной представлял собой обычный женский блог о повседневной жизни — хотя 24 февраля 2022 года она отреагировала на начало войны. «Мне не нужны враги в других странах, я люблю украинцев, девичья фамилия моей мамы Гуриненко, а я бывала на Украине много раз и мне там было классно и хорошо, потому что хоть страны и разные, но народ один, и душа у нас одна, славянская», — написала Чадина, отметив, впрочем, что поддерживает Владимира Путина. Следующие два года политические высказывания в ее блоге практически не появлялись.

За это время Чадина успела развестись с первым мужем, вернуться в Обнинск и начать работать корреспонденткой местного издания «НГ Регион», куда ей помогла устроиться мама. Писала Чадина в газету небольшие, но очень патриотичные заметки — например, о том, как детей в школах обучают работе с беспилотниками и рассказывают им про гранатометы и автоматы. Были среди ее материалов и репортажи из прифронтовой зоны, куда Чадина возила гуманитарную помощь вместе с волонтерским объединением «Магнум». (Знакомые и коллеги Чадиной проигнорировали запросы «Новой-Европа».)

В одном из таких репортажей, опубликованном весной 2024 года, Мария описывает историю, как некий мужчина из Рубежного, что в Луганской области, пытался покинуть город на автомобиле через гуманитарный коридор (по всей видимости, речь идет о первых месяцах войны: гуманитарные коридоры открывались в марте и апреле 2022 года). Однако некие «часовые с портретом Бандеры на шевроне» расстреляли его «в спину» — а спустя несколько недель в багажнике «изрешеченной легковушки» российские солдаты якобы нашли мертвыми ребенка и собаку: «Мальчик обнимал пса».

Примерно тогда же, когда был опубликован этот материал, Мария впервые рассказала в инстаграме про своего второго мужа — Владимира Чадина, участника войны в Украине, который до этого работал в госкомпании РЖД (больше ничего о нем «Новой-Европа» выяснить не удалось). Они познакомились через дейтинг-приложение: еще до знакомства Чадин размышлял о подписании контракта, но, по словам Марии, окончательно понял, что «хочет на СВО», после знакомства с ней.

Предложение он ей сделал, когда она приехала в госпиталь, где он лежал с раздробленной челюстью: в этот момент будущий муж, по словам Чадиной, понял, что она «не предаст». Как рассказывала блогерка, между знакомством и замужеством прошла буквально пара месяцев.

С тех пор рилсы о том, как она встречает мужа то в аэропорту, то «за ленточкой», стали регулярно появляться в ее блоге и приносить сотни тысяч просмотров и комментариев, особенно от женщин. Сценарии у этих роликов часто романтические: Мария, волнуясь, ждет в аэропорту, а потом они с мужем встречаются и целуются. Часть комментаторов ассоциируют себя с Чадиной и пишут, что так же, как и она, ждут мужа с войны. Другие называют мужа оккупантом, из-за чего под каждым подобным рилсом случается бурная дискуссия.

Активное политическое вещание Чадина начала в апреле 2025 года — с рилса о том, как она гордится быть русской: в нем нет ничего про войну или Путина, но блогерка декларирует, что она «вместе со своей страной».

— Чадина очень сильно отличается от среднестатистической жены СВОшника из регионов, — считает Катя Федорова. — Она — продукт для Москвы, для больших городов. Красивая квартира, модные шмотки, фэнси-кафе. Она показывает, что жена военного может быть очень светской, европеизированной, современной девушкой, делает этот образ более элитным. И это, на мой взгляд, большая победа для российской пропаганды.

Чадина — самая яркая, но далеко не единственная блогерка, выстраивающая свой контент вокруг идентичности жены «СВОшника»: за последние годы сложился целый такой жанр. Девушки рассказывают, как ждут мужей или парней с войны, как помогают им реабилитироваться после возвращения или как переживают их смерть. Существуют блоги-дневники, в которых женщины ведут отсчет со дня смерти мужа: снимают рилсы, как ухаживают за могилами, плачут от горя или пересматривают военные награды погибшего. Такой контент в блогах сменяется рекламой одежды или нового ресторана. Девушки становятся местными инфлюенсерами; некоторые хорошо на этом зарабатывают — например, создавая связанный с войной контент с помощью искусственного интеллекта.

— Какое время, такие и инфлюенсеры, — считает журналистка и исследовательница пропаганды Мария Борзунова. — Таких аккаунтов очень много. Мария Чадина — гранд-инфлюенсер среди них всех. Но в основном это обычные люди. Каждый по-разному переживает горе, кто-то решает превратить это в контент для своих соцсетей. То есть происходит такая романтизация и популяризация этой истории. 

«Медиа, которые влияют на общество»

В профиле Чадиной в инстаграме указана электронная почта для связи по вопросам PR: [email protected]. Это почта Base Media — креативного агентства, занимающегося созданием медиа-проектов: шоу пранкеров Вована и Лексуса для «ВК Видео», шоу «Спортивные столицы» с Алексеем Столяровым, которого называют бывшим зятем Сергея Шойгу, и других. Слоган компании: «Мы создаем медиа, которое влияет на общество».

Base Media зарегистрирована на Сатеник Давидовну Маркарян — мать Саргиса Мирзаханяна, политтехнолога, аффилированного с властями. В 2023 году издание «Важные истории» и OCCRP изучили слитую в сеть переписку Мирзаханяна, из которой стало известно, что после 2014 года он проводил информационную кампанию, направленную на легитимацию аннексии Крыма и продвижение кремлевских нарративов за границей. В частности, он занимался подкупом европейских политиков, которые за несколько десятков тысяч евро вносили пророссийские резолюции в национальные парламенты, а также приезжали в качестве «независимых наблюдателей» на выборы в Россию. Все это происходило при поддержке фонда, созданного Леонидом Слуцким, который тогда был председателем Госдумы по международным делам, а теперь возглавляет партию ЛДПР.

Сейчас Мирзаханян связан с Институтом развития интернета (ИРИ) и его руководителем Алексеем Гореславским — именно с такой пометкой он записан в телефонных книжках некоторых своих знакомых. Помимо этого, судя по общим фотографиям и видео, Гореславский был на дне рождения Мирзаханяна, где говорил, что они много лет вместе работают и дружат. На просьбу «Новой-Европа» дать комментарий о Марии Чадиной Мирзаханян не ответил.

— Base Media с Чадиной работают как минимум с 2025 года, — подтвердил «Новой-Европа» на условиях анонимности сотрудник организации «Диалог», помогающей Кремлю управлять информацией в соцсетях. — Рост у нее изначально был органический.

Напрямую с ИРИ Чадина связана через свои проекты, выходящие за пределы блога в инстаграме. Год назад она стала регулярной ведущей «Личного подкаста» — это проект Института, который ориентирован на женскую аудиторию. В его выпусках обсуждают темы, связанные с семьей, материнством, романтическими отношениями и другое. На YouTube ролики «Личного подкаста» в среднем набирают всего по 5–6 тысяч просмотров, на RuTube не доходит даже до двух тысяч. В VK Video порядок цифр другой: два самых популярных выпуска «Личного подкаста», которые как раз ведет Чадина, набрали около 700 тысяч просмотров каждый — но цифрам на этой платформе часто не доверяют даже сами пропагандисты.

Чадина также сыграла главную роль в документально-художественном сериале «Пять эпох Донбасса», вышедшем на российских платформах в 2025 году. В нем через личные истории жителей оккупированного Россией региона рассказывается о том, как там жили последние 70 лет. Выглядит это так: герои просто сидят в кадре и на камеру рассказывают о своей жизни. При этом в начале и в конце каждой серии есть еще и «художественная» часть: в одной из сцен Чадина, играющая роль москвички Елены, приезжает в Донбасс и оказывается запертой в подвале во время обстрела.

В титрах сериала генеральный продюсер указан только инициалами — С. М. Режиссером «Пяти эпох Донбасса» выступил Георгий Долмазян, который часто выкладывает фото со съемочных площадок, где заметен и Саргис Мирзаханян.

Еще один проект Марии Чадиной — «Громче слов», сделанный в классическом жанре видеоинтервью, где ведущий и герой беседуют на камеру. Блогерка уже поговорила с певцом Сосо Павлиашвили, актером Павлом Деревянко, Z-блогером Лукой Ебковым, а также с Никой Здорик — актрисой нашумевшего сериала «Ландыши», романтизирующего войну. Аффилированность этого проекта с ИРИ нигде не указана. При этом в интервью, которые длятся больше часа, снимаются в разных локациях и сделаны явно профессиональным продакшном, совершенно нет рекламы.

Сама Чадина рассказывала, что идея проекта принадлежит не ей, а «руководителю продакшна, в котором она работает»: «Ее [программу] сделали под меня, потому что на тот момент я уже снялась в проекте продакшна “Пять эпох Донбасса”. И понятно, что надо было как-то задействовать блогера, который развивается».

В «Громче слов», по ее словам, огромная команда. В частности, редактирует шоу Светлана Данелян, которая раньше работала на Первом канале и на других федеральных каналах, а также главным редактором издания про звезд Super.ru. Продюсер «Громче слов» — Глеб Мамонов, который, судя по его соцсетям, работает в ИРИ, а также с пранкерами Вованом и Лексусом, которые связаны с Base Media. Данелян и Мамонов также участвовали в качестве редактора и креативного продюсера в проекте «Пробуждение» — еще одном полудокументальном сериале про Донбасс для федеральных каналов: он снимался при поддержке ИРИ, а его генеральным продюсером был Саргис Мирзаханян. В «Пробуждении» рассказы жителей Донбасса (местами тех же, которые участвовали в «Пяти эпохах Донбасса») прерываются музыкальными вставками: в них под пение хора Сретенского монастыря либо танцует артист балета Сергей Полунин, либо куда-то едет и грустно смотрит в окно актер Владимир Стеклов.

Недавно Чадина начала снимать интервью для проекта «Своиродные.РФ», созданного при поддержке ИРИ государственным фондом «Защитники Отечества», который возглавляет племянница Путина, заместитель министра обороны Анна Цивилева. «Своиродные.РФ» позиционируется как платформа, где «ветераны СВО» могут якобы получить различную помощь, но сейчас там можно найти в основном видеолекции и заметки, где рассказывается, что делать, если у военного посттравматическое расстройство, проблемы с агрессией, суицидальные мысли, а также как получить различные выплаты и документы, положенные участникам боевых действий. (Как рассказывало издание «Ветер», российские военные часто жалуются на то, что никакой реальной помощи им «Защитники Отечества» не предоставляют.)

читайте также

«Ветераны сидят, а им в уши льется золотой дождь»

Фонд «Защитники Отечества» получает десятки миллиардов рублей на помощь участникам «СВО»

Проект «Ветер»13 апреля

читайте также

«Ветераны сидят, а им в уши льется золотой дождь»

Фонд «Защитники Отечества» получает десятки миллиардов рублей на помощь участникам «СВО»

Проект «Ветер»13 апреля

Чадина берет у ведущих видеолекций на «Своиродные» интервью — например, она уже поговорила с реаниматологом Денисом Проценко, психиатром Михаилом Селянкиным, с бывшим военным и политиком, принявшим монашеский постриг, отцом Киприаном, который также является членом Наблюдательного совета фонда «Защитники Отечества».

— Я лично уверена, что Мария Чадина — продукт. Мне кажется, она, будучи умной женщиной, почувствовала, куда надо двигаться, чтобы добиться успеха. И, конечно, это заметили, — считает Катя Федорова.

Чадина и сама не скрывает, что у нее есть некие покровители. «В этом канале — мои подписчики из запрещенограма, коллеги по блогерскому цеху и админы телеграм-каналов, моя потрясающая команда <...> и начальство, которое приглядывает за перлами, мною тут печатаемыми», — писала она в одном из постов. Впрочем, опубликован он был 1 апреля.

В интервью Чадину часто спрашивают, не задумывалась ли она о политической карьере. Блогерка всегда отвечает, что, несмотря на знакомство с «очень авторитетными дядями», которые пророчат ей политическое будущее, она в эту сторону не смотрит — а хотела бы быть общественником, который будет заниматься вопросами, связанными с вернувшимися участниками войны в Украине.

«Пир во время чумы»

В начале июля 2026 года в горах Северной Осетии прошла главная светская свадьба года — женились блогерка Ида Галич и бизнесмен Олег Ледвич. Специальным чартерным рейсом из Москвы на торжество вылетела вся светская тусовка — модель Маша Миногарова, актер Александр Горчилин, блогеры Ксения Дукалис и Алексей Жидковский, светская львица Оксана Самойлова и многие другие. Более сотни гостей, соблюдающие черный дресс-код, собрались в горах Мидаграбинского ущелья. Ведущим церемонии был комик и шоумен Александр Гудков.

Среди гостей оказались и Z-блогеры — Мария Чадина, а также Лука Ебков (настоящее имя Андрей Третьяков) и Михаил Конев, которые часто восхищаются Марией в своих телеграм-каналах; приехал туда и продюсер-политтехнолог Саргис Мирзаханян.

После того, как рилсы и фотографии со свадьбы стали появляться в соцсетях, разгорелся скандал. В частности — вокруг Чадиной: ее подписчики возмутились, что она оказалась на одной вечеринке с Гудковым, который в 2022 году выступил против войны, а также записал пародию на песню Шамана «Я русский».

«То есть, пока ваш муж на СВО вы с Гудковым отплясываете? Ну, норм. Вы вообще гудкова слышали песню? Какие же вы все лицемерные. Я просто негодую», — написала одна из женщин (орфография и пунктуация авторов комментариев сохранены).

«Пир во время чумы. Впрочем ничего нового. А что не веселиться на миллионы, их то детей и братьев по мобилизации не забрали, а потом в цинковых гробах не привозили», — негодовала другая.

В ответ Чадина сказала, что «сама опешила», когда увидела Гудкова. И тут же оговорилась, что сама Ида Галич и многие другие гости поддерживают войну, а отец Галич — ветеран боевых действий. «Сравнивать такой теплый праздник с “Голой вечеринкой” — верх идиотизма и простодушия. Свадьба. Это свадьба. А то я смотрю, у меня подписчики за 4,5 года СВО не родили ни одного ребенка, ни разу не вышли замуж и никого не крестили», — написала Мария.

Журналистка Катя Федорова тоже отмечает, что даже антивоенные в прошлом россияне все чаще сотрудничают с властью — или, во всяком случае, с лояльными ей людьми.

— Большинству людей уже просто всё равно, — считает Федорова. — В начале войны мои коллеги из глянца старались избегать работать с прогосударственными проектами. Но если ты хочешь оставаться в индустрии, придется иметь дело с властью, потому что работать больше негде. И все это, действительно, нормализовалось, перешло в поп-культуру, свадьба Иды Галич — тому подтверждение. И чем больше россиян отрезают от западного мира, тем больше растет их интерес к новым локальным героям. То, что Чадина будет героиней модных съемок и светских мероприятий, — гарантия 100%. В отличие от [Маргариты] Симоньян, например, или [Ольги] Скабеевой.

При участии Алексея Степанова