В апреле 2010 года на российском телевидении вышел в эфир новый, альтернативный канал с названием «Дождь», ярко-розовым лого и позитивным слоганом: «Optimistic channel». Студия открылась в самом центре Москвы, в старом здании шоколадной фабрики «Красный Октябрь».
Канал, сделанный «на коленке» и ориентированный изначально на культуру и лайфстайл, быстро стал главным свидетелем и рассказчиком событий, происходящих в России. «В какой-то момент мы обнаружили себя в альтернативной, по сравнению с остальными телеканалами, реальности. Как будто мы жили в двух разных странах. Новости, о которых мы рассказывали, не появлялись вовремя или вообще на подконтрольных государству экранах», — вспоминает Вера Кричевская, одна из основательниц канала и режиссер документального фильма «F@ck This Job».
Спустя год работы в студию телеканала пришел Дмитрий Медведев, который на тот момент завершал свой единственный президентский срок. «За один год вы заняли свою нишу и безусловно превратились в общественное явление», — похвалил он тогда сотрудников «Дождя». Встреча прошла в неформальной обстановке, сопровождалась смехом, взаимными комплиментами и благодарностями.